定制木門(mén)市場(chǎng)潛力廣闊,前端引流效應(yīng)顯著
作者： 來(lái)源： 更新時(shí)間：2017-06-13 閱讀數(shù)：798
木門(mén)作為家居裝修必不可少的一部分,相比于其他家居產(chǎn)品,其消費(fèi)需求更為剛性。我們認(rèn)為,由新婚人群和城市“以房定居”新居民帶來(lái)的首次置業(yè)的剛性需求,以及由經(jīng)濟(jì)條件和家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)的改善性購(gòu)房需求將持續(xù)釋放,這些新房的裝修需求以及存量房的二次裝修需求為木門(mén)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提供有力支撐。在產(chǎn)品要求上,綠色環(huán)保的定制木門(mén)更受新一代年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),未來(lái)市場(chǎng)份額將繼續(xù)上升,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供定制化服務(wù)的零售渠道顯得尤為重要。近些年,業(yè)內(nèi)對(duì)定制家居行業(yè)的研究基本集中在定制衣柜上,對(duì)定制木門(mén)這一子行業(yè)的關(guān)注度較低。本文作為市場(chǎng)上第一篇系統(tǒng)研究定制木門(mén)行業(yè)的深度報(bào)告,我們把目光轉(zhuǎn)向同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ亩ㄖ颇鹃T(mén)市場(chǎng),詳盡分析定制木門(mén)的市場(chǎng)發(fā)展空間、技術(shù)工藝、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀以及產(chǎn)銷(xiāo)鏈的盈利模式,供投資者參考。
行業(yè)現(xiàn)狀:集中度亟待提升,盈利水平行業(yè)居前,品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝關(guān)鍵。
2004-2015年我國(guó)木門(mén)行業(yè)產(chǎn)值一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),2015年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1200億元,較2004年增長(zhǎng)了6倍。目前國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)集中度較低,據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)大大小小的木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1萬(wàn)家之多,具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的也有3000多家,根據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)專(zhuān)委會(huì)披露的數(shù)據(jù),2015年木門(mén)行業(yè)集中度極度分散,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯。在盈利水平方面,定制木門(mén)的毛利率與定制衣柜毛利率相近;在銷(xiāo)售渠道方面,與工程渠道相比,經(jīng)銷(xiāo)商渠道的毛利率更為穩(wěn)定、回款周期短,同時(shí)更能迎合不同消費(fèi)者的定制需求。我們認(rèn)為,極度分散的市場(chǎng)格局為家居龍頭企業(yè)提供了整合機(jī)遇,只有具有規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)及良好成本控制能力的企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
展望未來(lái):前端引流效應(yīng)顯著,整理盈利水平較高,定制家居龍頭蓄勢(shì)待發(fā)。
木門(mén)作為家居裝修的前端產(chǎn)品,對(duì)櫥柜、衣柜等產(chǎn)品具有顯著的引流作用,能夠有效提高門(mén)店坪效和客單價(jià)。
